Непревзойденный блеск вирусной маркетинговой кампании Темного рыцаря

от

Самовыражение искусства имеет решающее значение, но маркетинг существенно влияет на судьбу проекта, особенно в сфере кино из-за острой конкуренции за зрительское внимание и кассовые сборы. Хотя маркетинг играет жизненно важную роль в успехе фильма, некоторые кампании выходят за рамки традиционных методов, таких как трейлеры, тизеры, плакаты и социальные сети, вместо этого вызывая ажиотаж и ажиотаж. Инновационные фильмы часто выходят за рамки традиционных методов, создавая захватывающие миры и организуя вирусные кампании, чтобы увлечь публику еще до премьеры фильма в кинотеатрах. Хотя такие креативные маркетинговые подходы становятся все более распространенными, маркетинговая кампания одного фильма, снятая почти 20 лет назад, остается непревзойденной в качестве эталона, устанавливая стандарты, которые останутся навсегда.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

В 2008 году «Темный рыцарь» стал долгожданным продолжением критически и финансово успешного фильма Кристофера Нолана «Бэтмен: Начало». Для Нолана создание сиквела было неизведанной территорией, поскольку он никогда раньше этого не делал, и изначально другой фильм о Бэтмене даже не был в его поле зрения. Однако, как только производство началось, возникло значительное давление, особенно из-за ранних опасений по поводу выбора Хита Леджера на роль Джокера. Поскольку Леджер был первым актером, вступившим в роль после запоминающейся роли Джека Николсона в фильме «Бэтмен» 1989 года, было много сомневающихся, включая как фанатов, так и критиков. Чтобы бороться с этими негативными настроениями и сохранить в тайне характер Леджера как Джокера, была запущена одна из самых обширных и знаковых кампаний вирусного маркетинга.

Какое отношение Nine Inch Nails имеет к Темному рыцарю? Больше, чем вы думаете.

Один интригующий аспект рекламной стратегии «Темного рыцаря» можно отнести к его необычным корням: неожиданной связи с группой Nine Inch Nails. Чтобы понять кампанию фильма, давайте углубимся в альбом Nine Inch Nails 2007 года «Year Zero». Этот концептуальный альбом сопровождался сложной игрой в альтернативной реальности (ARG), разработанной 42 Entertainment. Действие игры разворачивается в антиутопической версии Соединенных Штатов ближайшего будущего, где после террористических атак к власти пришла христианская фундаменталистская теократия, осуществляющая контроль посредством усиления наблюдения и введения наркотиков в водоснабжение. В этом повествовании веб-сайты из будущего были отправлены в 2007 год сопротивлением, чтобы предупредить американцев о надвигающейся мрачной судьбе и попытаться предотвратить ее. В игре использовались веб-сайты, номера телефонов, электронные письма, видео, музыкальные файлы и многое другое, и каждая новая информация использовалась для разблокировки следующей. Игра была настолько захватывающей, что привлекла внимание средств массовой информации, что в конечном итоге привлекло внимание Кристофера и Джонатана Ноланов, вдохновив их на сотрудничество с 42 Entertainment для создания «Темного рыцаря», тем самым запустив новаторскую кампанию вирусного маркетинга.

«Я верю в Харви Дента» и «Почему так серьезно?» были только началом.

В мае 2007 года компания 42 Entertainment запустила игру в альтернативной реальности (ARG) по фильму «Темный рыцарь». Плакаты кампании Харви Дента с фразой «Я верю в Харви Дента» были выставлены по всей территории США, а игральные карты Джокера с той же фразой появились в магазинах комиксов как в физическом виде, так и в комиксах и графических романах. Эти карточки приводили людей на веб-сайт, где они могли указать свои адреса электронной почты для получения кусочка изображения. Примерно 100 000 человек отправили свои электронные письма, в конечном итоге в качестве изображения был использован Джокер Леджера. На Comic-Con в Сан-Диего 11 000 модифицированных однодолларовых купюр с изображением Джокера и надписью «Почему так серьезно?» фразы были распространены, направляя тех, кто нашел их, в определенные места для деятельности, связанной с Джокером. Это было только начало сложной маркетинговой стратегии.

Как заядлый киноэнтузиаст, я должен поделиться своим восхищением уникальной маркетинговой кампанией, которая разворачивалась как настоящая загадка. Во время этой игры в альтернативной реальности (ARG) нам, участникам, удалось найти телефоны Nokia, спрятанные в тортах, и расшифровать код, чтобы разблокировать ранний взгляд на начальную сцену культового ограбления банка из «Темного рыцаря». Этот предварительный просмотр сыграл важную роль в утверждении образа Джокера Хитом Леджером, повлиял на общественное мнение о его актерском составе и изменил дискуссию вокруг фильма.

Даже после безвременной смерти Леджера в январе 2008 года, еще до того, как фильм появился в кинотеатрах, эта интригующая кампания не пошатнулась. Вместо этого он переключил свое внимание на Харви Дента, во всех смыслах отражая политическую кампанию. В конце концов, маркетинговый шедевр достиг своего апогея, когда в двух городах – Чикаго и Нью-Йорке – ночью загорелся настоящий Бэт-сигнал. Нашей задачей было совместно расшифровать, как активировать этот сигнал.

Однако у Джокера были другие планы: он испортил Бэт-Сигнал, завершив игру как раз к выходу фильма. Это был незабываемый опыт, когда продвижение фильма сочеталось с интерактивным повествованием, как никогда раньше.

Что заставило The Dark Knight ARG работать так хорошо?

Как кинорецензент я должен сказать, что рекламная стратегия «Темного рыцаря» была просто блестящей. Ажиотаж вокруг роли Джокера в исполнении Хита Леджера был ощутимым, а общественное мнение по поводу его роли изменилось в положительную сторону еще до его трагической кончины. Это ожидание вызвало бурю эмоций, заставив зрителей с нетерпением ждать его выступления, как только фильм выйдет на экраны.

Фильм не только оправдал ажиотаж, но и превзошел его, побив рекорды кассовых сборов. Хотя уже ожидалось, что «Темный рыцарь» станет хитом, он превзошел все ожидания, побив рекорд дня открытия и однодневного просмотра, установленный «Человеком-пауком 3».

Невероятно, но «Темный рыцарь» стал первым фильмом о супергероях, собравшим в прокате более 1 миллиарда долларов, что является свидетельством силы его маркетинговой кампании. Можно с уверенностью сказать, что отчасти его успех можно объяснить умными и эффективными стратегиями продвижения.

Что в значительной степени способствовало успеху маркетинговой стратегии ARG? Прежде всего, это был высокий уровень интерактивности, который он предлагал. ARG не просто приглашала фанатов поиграть в игру или поискать подсказки; вместо этого они погружались в повествование как активные участники. Кампания уделяла приоритетное внимание фан-мероприятиям и координировала их с выпуском рекламных материалов. По сути, участникам была предоставлена ​​ставка в игре, полная рисков и вознаграждений, которые казались искренними – особенно во время кампании Харви Дента, которая даже включала «настоящие» выборы, на которых Харви Дент мог не победить, создавая атмосферу аутентичности. .

Как последователь, я могу лично засвидетельствовать, что вирусная маркетинговая кампания «Темного рыцаря» сделала этот опыт глубоко личным. В отличие от других фильмов, которые использовали вирусные кампании для создания ажиотажа, таких как вымышленная реклама медведя Лотс-О’Хьюгина из «Истории игрушек 3» или Барби, извлекающая выгоду из тенденций поп-культуры, «Темный рыцарь» поднял его на новый уровень со своей игрой в альтернативной реальности (ARG). И я твердо верю, что мы никогда больше не станем свидетелями чего-то подобного.

Темного рыцаря можно взять напрокат на Amazon Prime Video.

Смотрите также

2025-01-18 22:10