Вирусная маркетинговая кампания Cloverfield до сих пор ни разу не была побеждена

Когда я сижу здесь и вспоминаю дни, проведенные в кино, я не могу не перенестись в июль 2007 года. Это было время, когда Интернет только начинал переплетаться с кино так, как мы раньше не видели. Вышел трейлер к фильму «Кловерфилд», и это не был типичный тизер голливудского блокбастера. Нет, этот был другим — загадочным, интригующим и просто умопомрачительным.

🚀 Хочешь улететь на Луну вместе с нами? Подписывайся на CryptoMoon! 💸 Новости крипты, аналитика и прогнозы, которые дадут твоему кошельку ракетный ускоритель! 📈 Нажмите здесь: 👇

CryptoMoon Telegram

В июле 2007 года вы оказываетесь в кинотеатре, готовясь к показу «Трансформеров» после просмотра нескольких превью. Но затем во время последнего трейлера происходит что-то неожиданное. Вместо обычных трейлеров, демонстрирующих предстоящие блокбастеры, этот начинается с логотипов Paramount Pictures и Bad Robot Productions, за которыми следует зернистый материал из найденных материалов. Затем камера записывает группу людей, кричащих «сюрприз!» на мужчину, который выглядит ошеломленным. Различные участники искренне прощаются и объясняют, как сильно им будет не хватать центральной фигуры собрания, поскольку он переезжает на новую работу.

Сначала раздается громовой звук. Огни трепещут. Тусовщики спешат на крышу своего многоквартирного дома. Вдалеке раздается взрыв, заставляя всех бежать на улицы внизу. Сцена превращается в столпотворение, достигающее пика, когда голова Статуи Свободы падает с неба на соседнюю улицу. Дата релиза указана: 18.01.08. Ни название, ни контекст не указаны. В Интернете бурно обсуждался первый тизер-трейлер фильма Кловерфилд, ознаменовавший начало беспрецедентной вирусной маркетинговой кампании, которую Голливуду еще предстоит превзойти по общему успеху.

Каким вирусным маркетингом занимался Cloverfield ?

Прозвище «Лор» использовалось в рекламной стратегии фильма «Кловерфилд». Чтобы заинтересовать зрителей, были разработаны уникальные веб-сайты, некоторые из которых имеют доменные имена, совпадающие с датой выхода фильма, что подогревает интерес к этой постановке. Эти сайты и связанные с ними онлайн-документы раскрыли подробности о монстре Клевере, которые вообще не упоминаются в финальном фильме. Кроме того, напиток «Слушо!» был связан с легендой Кловерфилда после появления в другом проекте продюсера Джей-Джея. Абрамс, «Псевдоним.

Что касается прошлых постановок режиссера Абрамса, продюсер Брайан Берк позже рассказал, что сериал «Остаться в живых» послужил маяком в плетении сложной паутины предыстории с использованием вирусных связей. Команда, ответственная за этот вирусный маркетинг, была настолько эффективной, что зрители начали замечать вселенную Кловерфилда практически во всем, что можно было найти в Интернете. Сразу после выхода тизера в кинотеатрах Абрамсу пришлось публично разъяснять, что отдельная вирусная кампания под названием «Итан Хаас был прав» не имеет отношения к предстоящему блокбастеру, несмотря на слухи в Интернете, утверждающие обратное.

Энтузиасты цифровой сферы могут оказаться озадачены этим конкретным вопросом, учитывая его загадочный характер. Привлекательность вирусной маркетинговой стратегии Cloverfield заключается в ее загадочности; это была уникальная концепция, не имевшая официального названия всего за несколько месяцев до ее дебюта. Эта открытость сделала его настоящим чистым холстом, созревшим для интерпретации. Следовательно, интригу вызвал контент, связанный с такими компаниями, как Slusho! и Тагруато предоставили столь необходимую информацию о сюжете. Конечно, некоторые неудачливые души, такие как Итан Хаас, могли оказаться втянутыми в хаос, но это был незначительный компромисс.

По мере того как разворачивались последние этапы вирусной маркетинговой кампании Кловерфилда, крупные средства массовой информации начали публиковать статьи о каждой новой части истории Кловерфилда, например, видео, показывающее, как Клевер атакует электростанцию корпорации Тагруато. Всегда существовал риск, что «Кловерфилд» мог оказаться в тени более авторитетных франшиз в кинематографическом мире. Тем не менее, эти вирусные видеоролики и новостные статьи сохраняли фильм в памяти людей. Вместо того, чтобы полагаться на уже известный бренд, захватывающий вирусный маркетинг оказался успешной стратегией.

Почему не удалось повторить вирусный успех Cloverfield?

С момента своего дебюта фильм Кловерфилд стал пионером в области вирусного маркетинга, открыв путь к более тесным связям между Голливудом и такими платформами, как Twitter и Facebook. Идея использования страниц MySpace для рекламы вымышленных человеческих персонажей сейчас кажется довольно странной по сравнению с полноценной вирусной кампанией, которая сопровождала фильм Прометей, в котором было открыто партнерство с Verizon. Однако ни одна из этих вирусных маркетинговых кампаний, даже кампании, посвященные двум последующим фильмам Кловерфилд, не достигла того же уровня культурного воздействия или такой же страстной фанатской базы, как оригинал.

Проще говоря, причина, по которой мы сейчас не видим больше таких фильмов, как «Кловерфилд», заключается в том, что мейнстрим американского кино стал отдавать предпочтение сиквелам и франшизам, а не отдельным фильмам с загадочными вирусными элементами. Когда почти все можно легко объяснить с помощью быстрого поиска в Google, исчезает волнение от раскрытия секретов. Например, когда Дж.Дж. Абрамс пытался создать много двусмысленности вокруг продвижения «Звездного пути во тьму» в 2013 году, но это не нашло большого отклика у аудитории. Привлекательность раскрытия скрытого смысла в вирусном маркетинге «Кловерфилда» не работает, когда история является частью уже известной саги или сиквела, где большинство людей уже знают, кто актеры и каковы могут быть их роли.

Фильм «Парадокс Кловерфилда» 2018 года следовал общим тенденциям голливудского производства и во многом связан с оригинальным фильмом «Кловерфилд». Эта зависимость от известного бренда, безусловно, поддерживала ажиотаж, вызванный первоначальной рекламной кампанией Cloverfield, на протяжении многих лет. Маловероятно, что какой-либо предстоящий голливудский фильм сможет повторить этот уровень предрелизного ажиотажа. На самом деле, даже выпуск секретного тизер-трейлера, подобного тому, что был у «Кловерфилда», сегодня кажется почти комичным в свете трейлеров к тизер-трейлерам.

Смотрите также

2024-12-26 03:09